Vuonna 2024 jalkapallon EM-kisojen aikana kiinalainen autoalan yritys BYD, joka tunnetaan iskulauseestaan ”Build Your Dreams”, on turnauksen uusi virallinen yhteistyökumppani. Yritys korvaa Volkswagenin, ja siitä tulee näin ensimmäinen sähköautojen valmistaja tämän arvostetun urheilutapahtuman pääsponsorina. Muutoksen on tarkoitus symboloida askelta kohti kestävämpää autoteollisuuden tulevaisuutta, jossa keskitytään sähköiseen liikkuvuuteen.
BYD johtavana sähköajoneuvojen valmistajana
Maailman suurimpana sähköautojen valmistajana BYD aikoo laajentaa läsnäoloaan Euroopan markkinoilla. Yritys on sitoutunut tekemään teknologiastaan laajan yleisön ulottuville, kuten konsernin Euroopan johtaja Michael Shu korosti. Lausunto seurasi UEFA:n kanssa solmitun kumppanuuden julkistamista, mikä on selkeä merkki siitä, että BYD haluaa tehdä sähköisestä liikkuvuudesta kaikkien ulottuville.
Sähköinen ajoneuvokanta jalkapallon EM-kisojen 2024 aikana
Vuoden 2024 jalkapallon EM-kisojen aikana BYD käyttää sähköautokantaansa kuljetusten järjestämiseen turnauksen tapahtumapaikoilla Saksassa. Tämä ei ole vain osoitus BYD:n toiminnallisista ja teknologisista valmiuksista, vaan myös merkki yrityksen sitoutumisesta kestävän kehityksen edistämiseen.
Kasvustrategia ja investoinnit uusiin teknologioihin
BYD investoi voimakkaasti teknologian kehittämiseen, muun muassa tekoälyyn puheavustajan ja autonomisen ajamisen työkalujen tueksi. Hiljattain julkistetun 13 miljardin euron investointipaketin tavoitteena on integroida nämä huipputeknologiat BYD:n ajoneuvoihin, jotka voivat mullistaa tapamme nähdä ja käyttää autoja tulevaisuudessa.
Saavutettavuus ja hintakilpailukyky
BYD laajentaa Dolphin-mallivalikoimaansa Saksan markkinoille ja tarjoaa sitä 25 990 euron hintaan, mikä tekee siitä edullisemman verrattuna muiden valmistajien vastaaviin malleihin, kuten VW ID:hen.3 Tällä hinnoittelustrategialla pyritään lisäämään tuotemerkin näkyvyyttä ja kohtuuhintaisuutta kilpailluilla Euroopan markkinoilla.
BYD:n kumppanuus UEFA EURO 2024:n kanssa on merkittävä askel kohti sähköisen liikkuvuuden laajamittaista edistämistä. Se tarjoaa BYD:lle myös tilaisuuden esitellä uusinta teknologista kehitystään kansainvälisellä näyttämöllä, mikä voi edelleen edistää yrityksen kasvua ja laajentumista Euroopassa. Kasvavan läsnäolonsa ansiosta Euroopan markkinoilla BYD:llä on mahdollisuus nousta merkittäväksi toimijaksi massamarkkinoilla ja ajan myötä vahvistaa asemaansa premium-segmentissä.
Millaista on ollut autoteollisuuden yritysten yhteistyö aiemmissa jalkapallon EM-kisoissa?
Autoteollisuusyritysten yhteistyöllä UEFA:n EM-turnausten kanssa on pitkä historia, ja se on kehittynyt vuosien varrella. Volkswagenin, Renaultin ja Hyundain kaltaiset yritykset ovat olleet avainasemassa sponsoreina ja ajoneuvojen toimittajina eri turnauksissa.
Volkswagen ja UEFA Euro 2020
Volkswagen oli yksi UEFA Euro 2020:n pääsponsoreista. Virallisena autokumppanina Volkswagen toimitti sähköautoja, joilla kuljetettiin toimihenkilöitä, joukkueita ja VIP-henkilöitä turnauksen 11 isäntäkaupungissa järjestettyihin eri otteluihin. Volkswagen myös mainosti turnauksen aikana sähköautojaan, kuten ID.3-mallia, osana tuotemerkin laajempaa kampanjaa sähköisen liikkuvuuden edistämiseksi.
Renault ja UEFA Euro 2016
UEFA Euro 2016 -turnauksen aikana Renault oli kisojen virallinen sponsori. Ranskalainen autonvalmistaja tarjosi autokannan malleistaan, mukaan lukien suositut henkilö- ja pakettiautot, joita käytettiin järjestäjien ja joukkueiden kuljettamiseen. Renault käytti tilaisuutta hyväkseen mainostaakseen mallejaan Euroopan markkinoilla järjestämällä erilaisia turnaukseen liittyviä markkinointitoimia.
Kia ja UEFA Euro 2012
Kia oli Puolassa ja Ukrainassa järjestettyjen UEFA Euro 2012 -kisojen virallinen kumppani. Autojen pääsponsorina yritys toimitti yli 350 ajoneuvoa, joita käytettiin turnauksen toiminnan tukemiseen. Kia käytti turnausta foorumina markkinoidakseen brändiään ja ajoneuvojaan Euroopan markkinoilla järjestämällä erilaisia mainoskampanjoita ja aktivointeja mestaruuskilpailujen aikana.
Kaikilla näillä yhteistyöhankkeilla on useita yhteisiä piirteitä:
- Ajoneuvokannan tarjoaminen – autoteollisuusyritykset tarjoavat erilaisia ajoneuvoja, joita käytetään turnauksen logistiikassa.
- Markkinointikampanjat – sponsorit käyttävät yhteistyökumppanuuttaan tuotemerkin mainostamiseen stadioneilla, fanialueilla ja tiedotusvälineissä toteutettavien toimien avulla.
- Uusien teknologioiden edistäminen – yritykset käyttävät usein suuria turnauksia uusien teknologioiden edistämiseen, erityisesti sähköisen liikkuvuuden alalla.
Nämä yhteistyöhankkeet eivät ainoastaan lisää automerkkien näkyvyyttä kansainvälisen yleisön keskuudessa, vaan tukevat myös turnausten logistisia toimintoja ja korostavat niiden sitoutumista urheiluun ja kestävään kehitykseen.
Lähde: UEFA.com
